פלורמר X דנה זרמון || Flormar X Dana Zarmon

עולם הביוטי הישראלי חווה פריחה בכל הנוגע לשיתופי פעולה בין חברות איפור ל"נערות הרגע" (תרגום של המושג It Girl. אם הביטוי חדש לכן דעו שאתן בחברה טובה, וגם לי לקח זמן עד שהכרתי אותו... ובינינו, אני מודה שאני לא מתה עליו. בכל מקרה, הביטוי מתייחס לבחורות הכי עכשוויות, אלו שרבים עוקבים אחריהן ונערות רבות רוצות להיות כמוהן).

מה שהתחיל עם שיתופי פעולה עם בלוגריות ויוטיובריות, הפך לשיתופי פעולה עם ה - It Girls. 

דנה זרמון היא כוכבת רשת וריאלטי, המתחזקת חשבון אינסטגרם עמוס עוקבים בו היא משתפת תמונות מחייה ומאפשרת לנו להציץ לשגרתה של איט גירל ישראלית.

דנה בחרה להשיק קולקציה קיצית בצבעי הברונזה, כזו שתאפשר לנו ליצור מראה שזוף ומואר מבלי לחשוף עצמנו לשמש.

Alin Cohen Lipsticks - קולקציית השפתונים של אלין כהן

ביקורת רבה נשפכה על גבי הפייסבוק נוכח השקת קולקציית השפתונים של אלין כהן. הרים של שטנה ותגובות מזעזעות מילאו את הרשת, תוך כדי התעלמות מוחלטת מהעובדה שבצד השני ניצבת ילדה בת 16. כן, 16. נכון, היא מגיעה מתעשיה שאינה קלה לאף אחד, אך האם זה אומר שהיא קמה בוקר אחד עם עור של פיל? כנראה שלא...

לפני שאגע באריזה והשראתה, אני מוכרחה לפרגן לאלין. בגיל 16, האיפור שלי הסתכם בעיפרון שחור, אייליינר ומסקרה. להרים ליין מוצרי איפור לא היה בלקסיקון שלי, ואני מאמינה שאני לא היחידה שבגיל זה הרוויחה את לחמה בעבודות סטייל שיעורים פרטיים ובייביסיטר.

והנה, קמה לה ילדה בת 16 והפכה למכונת שיווק שלא הייתה מביישת מבוגרות ממנה... אפשר לא להסכים עם זה ולא לקבל זאת, זה מקובל, הרי כל אחד מאיתנו בוחר את דרכו ואת דרכי ילדיו, אך מפה ועד ללכלך על הבחורה, יש הבדל של שמיים וארץ.

אז כן, לך אלין אני אומרת - כל הכבוד. מאחלת לך שתמשיכי בפועלך, ותלמדי להתעלם מרעשי הרקע האפלוליים שממלאים את הרשת.

אוקיי, אז אחרי שאמרתי את השנקל וחצי שלי בנושא הרשת והשיימינג שנעשה לאלין, ניגש למטרת הפוסט, הלא היא סקירת השפתונים העמידים שהשיקה לאחרונה אלין.

Summer in the City

הקיץ הישראלי מאתגר אותנו, המתאפרות החובבות. מצד אחד, כמעט כל חברות האיפור משיקות ליינים מפתים וצבעוניים שגורמים לנו לרצות למרוח כל צבע אפשרי על פרצופינו, ומנגד, כל איפור שנמרח על פנינו מתחיל לנזול ברגע שיוצאים מדלת הבית.

הפתרון האולטימטיבי הוא לנוע ממזגן למזגן, בתוך מזגן (כל המנמיך, הרי זה משובח), אבל זה לא תמיד מסתדר. וכך אני מוצאת את עצמי, יום יום, עומדת מול הדילמה - איפור מושקע שינזל כעבור שעה, או קצת מייקאפ ומסקרה, ודרך צלחה?

ברוב המקרים, אני מוצאת את עצמי מסתפקת במועט. נגיעות של צבע, קצת הסתרה, ואני יוצאת לדרך. אבל אחת לכמה ימים, אני מגניבה קצת צללית, יוצרת פס אייליינר, מוסיפה קונטור ומקנחת בהיילייטר.

בעוד שאני, ורבות נוספות, מעדיפות את המינימליזם בתקופת הקיץ, חברות האיפור מוציאות לנו את העיניים (ואת כרטיס האשראי) ומציגות לנו שלל מוצרי איפור צבעוניים ומפתים.

אחת מהן היא חברת עפרה, שכבר עלתה על חולשותינו לשפתונים עמידים, שימרים צבעוניים וסמקים, והשיקה לאחרונה מוצרים מסקרנים וקיציים.

Pimp My Lips by IL Makiage

חובבי הקיץ ודאי מאושרים נוכח המעבר לשעון הקיץ, או בכלל, מהתקופה האחרונה בה נראה כי הקיץ עוד שניה כבר כאן, והחורף הנעלם לא במעמקי הבויעדם.

עכשיו, ברור לי שחילופי עונות הכרחיים לכולנו, וכל אוהבי הקיץ ודאי מאושרים עד הגג, אבל שניה... איפה החורף?

כמה ימי גשם, קצת מטריה ומרק, לא מהווים "חורף". זה לא שביקשתי שלג, אבל ימי גשם? אפרוריות? קור? בקושי לבשתי את הסוודרים שלי! אני חושבת ששתי ידיי מספיקות בכדי לספור את הימים החורפיים שעברו עלינו השנה, וכבר בפברואר מצאתי את עצמי מתרוצצת עם חולצה קצרה ומשקפי שמש.

בואו נעשה עסקה- תנו לי עוד שבועיים של חורף ואני אפסיק להתלונן עד העדרו. דיל?

ועד אז, הבה נצבע את הימים הראשונים של שעון הקיץ במגוון צבעי שפתיים משגעים.

אם אתן חיות במחתרת, כנראה שאתן היחידות שלא נתקלו באטרף החדש שסוחף את קבוצת האיפור "מכורי איפור אנונימיים" ומקורו בליין שפתונים חדש המגיע אלינו מרשת איל מקיאג'. טרנד השפתונים העמידים הגיע סוף כל סוף לחברת איל מקיאג', שהשיקה לאחרונה את ליין שפתוני המאט העמידים שלהם (תקופה קצרה אחרי ההשקה של מאק), ואחרי שהתנסתי בהם במשך זמן מה, הגיע הזמן לכתוב את דעתי עליהם.

שניה לפני שנגע בשפתונים, אתייחס (שוב) לאיל מקיאג'. בשנה החולפת שינתה איל מקיאג' את פניה והחלה לשווק מוצרים נהדרים בהתאם לטרנדים בשוק האיפור. המיתוג החדש בהחלט הכניס עניין ברשת הותיקה, אך עדיין לא עשו את השינוי הכ"כ מתבקש בשיווקיות של הרשת. נשים רבות מדווחות על מוכרות שדוחפות מוצרים ללא הרף, על חוסר מקצועיות ובעיקר על שלל חוויות לא חיוביות לאחר ביקור בחנויות הרשת. ואני שואלת - למה? כבר השקעתם כ"כ הרבה במיתוג מחדש, יצרתם מוצרים מוצלחים שבקלות נותנים פייט לחברות מקצועיות אחרות בשוק, אז למה לא לבצע שינוי מלא ולרענן את שיטת המכירות של הרשת? כקונה, אני מעדיפה מוכרת קלילה וחייכנית שתדע לייעץ במידת הצורך, על מוכרת שרק מנסה לדחוף לי עוד ועוד מוצרים שאינני צריכה בכדי שהיא תעמוד במכסת מכירות לא הגיונית. כך גם יש סיכוי גבוה שאחזור לחנות בשנית (ובשלישית).

שתי פסקאות שהייתי חייבת להוציא מאחורינו, וסקירה לפנינו. מוכנות?

ריגושים צבעוניים

מוצרים חדשים תמיד מצליחים לרגש ולסקרן אותי.

זה לא סוד שאוסף האיפור שלי יספיק לי לחמישה מחזורי חיים לפחות, ועדיין אני מוצאת את עצמי בוחנת בהתרגשות כל השקה שעולה לרשת, ותמיד שואלת את עצמי האם לקנות את המוצר או לא (אני לא מדברת על צורך, שכן לא חסר לי דבר).

ישנן מספר חברות שמצליחות לסקרן אותי יותר מהשאר, ועפרה היא אחת כזו.

אם נזכר בסקירה הראשונה של חברת עפרה בבלוג אי שם בשנת 2013, נראה שהחברה עשתה כברת דרך מאז שהגיחה לחיינו. בעוד שבהתחלה ניגשנו לחברה החדשה לנו בהיסוס, במרוצת הזמן היא הפכה לדומיננטית בשוק הישראלי הודות למוצרים נהדרים ומערכת יחסי ציבור מוצלחת לא פחות, וכיום כל מאפרת ומתאפרת מכירות את החברה.

הפעם אני מזמינה אתכן להכין לעצמכן כוס תה, ולהיכנס איתי לעולמה המופלא של עפרה בו תמצאו הרבה שימר, יהלומים ושפתונים נהדרים.

עמידות מיטבית

את המשפט המפורסם "מוצר מוצלח לא מחליפים" אמרו כבר לפניי. אבל מהו מוצר מוצלח?

השאלה הזו מעט יותר מאתגרת בתחום האיפור, בו כמעט כל יום מושק ליין מוצרים חדש ואנחנו מוצאות את עצמנו במרדף אחר מוצרים חדשים. נכון, רוב החיפושים נובעים מהצורך לקנות (כן, יש משהו מהנה ברכישה ואפשר להיכנס לאינספור מחקרים ודיונים על כך), אבל גם הרצון להכיר מוצר חדש שיהיה ה-Holy Grail שלנו קיים איפשהו, שם בפנים.